Философията на българската козметична марка Bilka е обвързана с природата  и високо цени всичко естествено, което придава идентичност и характер. В този смисъл инициативата за кампанията «АЗ съм ЗА естествен бюст» съвсем естественo произлиза именно от тази марка.

От Bilka се надяват с помощта на каузата да достигнат до максимален брой млади хора и техните родители, за да им покажат колко важно и ценно е да си различен, да си естествен, да си себе си!

Поводът за сформирането на каузата «АЗ съм ЗА естествен бюст» е гелът за мизвайване на бюста от серията Grape Energy, предлаган от Bilka Collection. Продуктът е един от начините да поддържаш бюста си стегнат и красив по естествен начин, без хирургична намеса и риск за здравето.